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pk10投注开奖网站:抢人、抢钱、抢牌照,跨年晚会就是娱乐圈“权力的游戏”

时间:2017/12/21 19:15:03  作者:未知  来源:网络转载  浏览:0  评论:0
内容摘要:时光如水,岁月如歌,又到了忏悔吊儿郎当又一年的时候。但各大卫视还有最后一战:跨年晚会。自从2014年广电总局提倡节俭办晚会,开始控制跨年晚会直播的牌照数量,曾经19家卫视供观众换台的日子一去不复返。现如今,理论上有资格在12月31日直播的省级卫视每年也就3家。去年就连芒果台都没能...
时光如水,岁月如歌,又到了忏悔吊儿郎当又一年的时候。但各大卫视还有最后一战:跨年晚会。 自从2014年广电总局提倡节俭办晚会,开始控制跨年晚会直播的牌照数量,曾经19家卫视供观众换台的日子一去不复返。现如今,理论上有资格在12月31日直播的省级卫视每年也就3家。去年就连芒果台都没能抢占先机,2017跨年紧急调档至1月1日。 2018跨年牌照由哪几家获得,越接近年末越众说纷纭,一度到了需要辟谣的程度。根据最新消息,预计在2017年最后一天开始跨年晚会直播的卫视有4家,分别是湖南、北京、东方和江苏卫视。 有了牌照的4家当然摩拳擦掌,为了收视、流量和人民币鞠躬尽瘁。而没拿到牌照的卫视也没打算闲着,大声吆喝、各出奇招。 而哪家卫视阵容最强,哪位新人异军突起,谁家招商一本万利,谁能获得收视第一,我们只需随手换换台,就能检阅一遍今年中国娱乐圈的权力格局变迁。 小鲜肉vs老腊肉,娱乐vs知识 说到跨年晚会,最受关注没有之一的就是明星阵容。对于粉丝来说,更是爱豆在哪,年就在哪。而请了哪些明星,也能体现一家卫视的风格和能力。 TFBOYS今年依然选择湖南卫视,一下给后者“快乐相伴,青春我敢”的跨年主题切了题。芒果台跨年阵容以歌手为主,从年轻派迪玛希、华晨宇、邓紫棋,到“中流砥柱式”的罗志祥、张杰、萧敬腾、田馥甄,再到歌坛老将韩红、林忆莲、李健、汪峰、张惠妹。 不过硬糖君最关心的还是,赵薇也将在芒果台跨年。风波之中的小燕子,能否再高歌一曲“有一个姑娘她有一些任性,她还有一些嚣张”? 主持依旧由快乐家族和天天兄弟负责。此外,芒果台还号称请来奥斯卡的灯光舞美团队,据说要将AR、VR、全息投影、裸眼3D全用上,真·闪瞎眼。 江苏卫视“让幸福照亮你”跨年演唱会,主题虽然像大妈剧,不过请的艺人还是高端洋气上档次的。 首先把吴亦凡和赵丽颖2位请来,鲜肉小花领域就足以笑傲,据说赵丽颖还要客串主持。李宇春也将再次江苏跨年,人气歌手有了;薛之谦确定参加,综艺咖+话题性备齐了;SNH48和X玖少年团,国产偶像组合也占上了。此外,维密天使也会在江苏卫视再秀大长腿。 江苏卫视请的艺人看似挺杂,不过人家表示我们深耕演唱会跨年10年,今年也依旧坚持这一原则,要“坚持真唱”。 为了配合原则,演员是老本行的赵丽颖除了客串主持,据说还要跟张碧晨现场合唱《楚乔传》主题曲。不过演员也确实没什么适合晚会的展示方式,不唱歌难道来一出“演员的诞生”吗? 东方卫视“梦圆东方”跨年盛典则充分利用自有综艺IP,请来了《极限挑战》的男人帮,以及《天籁之战》的导师莫文蔚、杨坤、费玉清、张杰。同时也海乃百川别家爆款,《中国有嘻哈》的欧阳靖和TT将登场。演员挂则有靳东、王凯和王大陆等。 无论哪一家,歌手都是重头戏。郭富城、王力宏、林宥嘉、关牧村、毛阿敏、陈伟霆等人,明显提高了“梦圆东方”中“音乐梦”比重。 东方卫视还准备炒今年最后一把CP。《三生三世十里桃花》“白夜夫妇”杨幂、赵又廷,《赢天下》高云翔、范冰冰,甚至《人民的名义》的“达康书记夫妇”吴刚、岳秀清都被请来了,当然还有现实夫妻李小璐和贾乃亮,想看发糖虐狗可以到东方卫视。 据说东方台晚会导演是“超级碗”的导演。值得一提的是,东方卫视充分利用跨年直播的优势,强调互动,要“即摇即聊,全程伴随”。 北京卫视的画风最不一样。它的跨年晚会叫做“BTV环球跨年冰雪盛典”,说是北京卫视,其实将在北方卫视联盟旗下的3个电视台进行直播,另外2家是河北卫视和黑龙江卫视。所以会场也分3个,分别是主会场北京水立方,分会场河北崇礼太舞滑雪场和哈尔滨冰雪大世界。 窦靖童在崇礼分会场彩排 相较前几家卫视,北京卫视相对弱势,估计是想走个“人多力量大”的路线。主打的也是冬奥主题,政治无比正确。 明星阵容自然也随主题,文体明星跨界混搭。张继科、孙杨、惠若琪、吴敏霞等将出席。此外,潘粤明潘老师将献上一曲,登场的本职歌手除了窦靖童,还有朴树、崔健、许巍、黑豹乐队等一众乐坛老炮,其实倒也别具风味。 跨年直播讲究的是陪伴感和仪式感,没执照的虽然没了优势,但也另辟蹊径,坚决蹭好跨年热点,站好2017年最后一班岗。 浙江卫视来了个“双响炮”,12月30日将直播“跨年演唱会”,自家的“跑男团”不能少,邓超、杨颖等将出席,范冰冰在东方卫视跟荧幕CP玩耍,李晨只有在这边厢形单影只;林俊杰将献出单曲首秀;《中国新歌声》的导师和学员也将集结,此外还有S.H.E和TWINS合体。 12月31日则在晚上8点播出12月16日录好的“2018思想跨年盛典”,马东领衔高晓松、扎克伯格、吴京、王源、里皮、柯洁等各界名人连说4小时,以全民关心的“教育”话题为切入点,进行跨年脱口秀。众人皆娱乐,我独思想,既能体现逼格,又能定位高端受众。 不过,浙江卫视的这个主题也算跟风了去年的深圳卫视。今年深圳卫视也将延续,在12月31日直播罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲。这个号称要做20年的演讲今年到了第3年。别看深圳卫视只靠罗胖一人撑场子,去年靠这一张嘴,就击败了各家华丽的歌舞表演和无数流量明星,获得了实时收视第一。 跨年晚会的生意经 跨年是一年一度注意力的黄金时段,辞旧迎新不可复制的稀缺性,本就具有充分的内在流量,再加上庞大的明星阵容,必将注意力经济的效益最大化。 去年,湖南卫视没拿到直播牌照,无奈宣布调档当天,东方卫视和江苏卫视就同时调高了跨年晚会的广告价格,前者变成了42万元/15秒,后者则涨到了45万元/15秒。 湖南卫视退场,对跨年有需求的客户必然转移,而去处屈指可数,自然成了卖方市场。据悉,浙江卫视因牌照落选部分客户流向江苏卫视,最终损失了千万。在争夺牌照的过程中,甚至传出一线卫视之间相互举报泼脏水的消息。 2018江苏卫视跨年资源价格 而明星是注意力最直接的载体,卫视们也就将抢夺这一年来的热点明星作为第一要义。而目前来看,流量型艺人仍是当家首选。 TFBOYS、Angelababy、杨幂、赵丽颖、吴亦凡、张艺兴、杨洋、陈伟霆等等,将跨年晚会的年轻色彩变得更加浓重。 不过,光有流量明星也太过小众,跨年的合家欢属性,意味着有更加广泛的年龄层作为收视群体。这时就要拿出群众喜闻乐见的特色招数,来满足更多的精神需求,比如宏大华丽的舞美和必备的回忆杀。 在这样的情况下,湖南卫视一线流量多,依旧重视年轻受众;江苏卫视强调演唱会属性,喜欢邀请歌手大咖同台合作;北京卫视联合北方卫视联盟玩特色营销,强调大众化、接地气;东方卫视则走正能量路线,强调互动功能。 与此同时,新鲜的事物对注意力有着天然的吸引力,嘻哈歌手就是今年最新的香饽饽。江苏卫视还特意为晚会打造了一首嘻哈主题曲,词曲作者将在PG One、GAI、艾福杰尼、黄旭和VAVA中选出。 去年跨年时,PG ONE大概还吃着他20块一份的黄焖鸡米饭,今年就已经成了一线卫视跨年的座上宾。跨年晚会真犹如娱乐圈的“升官图”啊。 本质是“秀”的跨年晚会 跨年前争牌照,跨年后争收视。跨年晚会结束后,我们经常会发现,各家都不约而同的、单方面的,宣称自己收视第一。 除了因有无牌照造成的播出时段不同,更多是他们都利用了不同维度数据的“小技巧”,比如CMS52城与实时收视就是不同概念,挑挑拣拣,总能找到漂亮的一面。 不过即便如此,要说电视台能赚多少钱,其实也杯水车薪。有丰富跨年晚会经验的制作人李永馨曾表示:“跨年这十年来,业内人都知道,挣钱的是少数,赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视,他们在跨年黄金时期,最多也就是挣个三百万顶天了。”想想也是,明星大杂烩的成本绝不会小。 跨年晚会更重要的战略意义还是“秀肌肉”,向观众和金主爸爸交出一份年终总结。对“我台”的内容生产力、流量号召力、话题影响力进行一次集中展示,好与来年的项目招商挂钩。 因为注意力并非一夕爆发,而是一年甚至数年来,在卫视的内容生产过程中逐渐积聚起来的。最近几年的跨年晚会,都是自有品牌及“关系”艺人大集合。浙江卫视的“跑男团”、《梦想的声音》的“导师团”,东方卫视《天籁之战》的“导师团”,湖南卫视《亲爱的客栈》和《中餐厅》的人气嘉宾……至于网播的《中国有嘻哈》,爱奇艺不办跨年,PG One、GAI、欧阳靖、TT等人就“肥水流入外人田”,被江苏和东方卫视要走了。 跨年晚会的资源积累,贯穿在卫视活动的一整年,如果出了一档爆款综艺,或某部爆款剧,作品本身及其捧红的艺人,都是跨年晚会的内容保证。从这个角度看,没有比跨年更能直观检验卫视能力的平台了。 说到底,娱乐行业不缺钱,缺的是将钱投给谁的信心。跨年晚会就是这样一个定心丸。

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